有多少人不知道自己所用的床單，枕頭和毛巾的牌子，據(jù)調(diào)查，中國約有70%的人不了解自己家床品的牌子或者根本不想了解，因為對他們來說，對床品的理解還停留在淺顯的階段，并不了解品牌的內(nèi)涵和價值，以為只要蓋著保暖就行了，沒有對面料和舒適性的追求和對比。這就造成了家紡終端銷售出現(xiàn)亂減價的現(xiàn)象，因為顧客只買便宜的不買好的。
這就需要家紡企業(yè)在做宣傳時更有張力一些，在灌輸消費者品牌意識時需要強勢的突入，不僅是請明星走過場，突出唯美的氣氛。廣告中也要有解析家紡成分，突顯家紡使用價值的內(nèi)容。強調(diào)價值點和亮點，讓消費者欲罷不能。
廣告可以有利于品牌意識的灌輸，需要創(chuàng)新元素的注入。在銷售終端，體驗式營銷也有利于消費者更好的了解家紡品牌的價值。有些家紡企業(yè)雖然在做品牌，但根本無法說服消費者購買自己的產(chǎn)品，如果有記者讓企業(yè)老板用1分鐘說服消費者購買自己的產(chǎn)品，這些老板根本無從下嘴。原因在于沒有差異化優(yōu)勢。差異化優(yōu)勢是被消費者看重的，為什么我要選擇品牌，選擇你的品牌，你就該有足夠的實力說服。
家紡市場需要品牌的刺激，需要讓消費者認識到品牌的價值，從而使家紡市場走入高附加值，高利潤率的良性循環(huán)。
點擊閱讀更多創(chuàng)業(yè)交流內(nèi)容
?
?
?
