國內(nèi)一些中小型家紡企業(yè)在產(chǎn)品工藝和研發(fā)能力上無法與大型企業(yè)相媲美，為了謀求發(fā)展出路，一些企業(yè)另辟蹊徑，做起了“概念家紡”。然而，概念家紡的發(fā)展道路并不簡單易走。我們發(fā)現(xiàn)，有一些企業(yè)陷入概念大同小異、東拼西湊的誤區(qū)，還有部分企業(yè)的概念則缺乏長期的吸引力，一段時(shí)間后，消費(fèi)者對(duì)其失去興趣，企業(yè)因此被淘汰出局。那么，中小型家紡企業(yè)應(yīng)如何找準(zhǔn)概念呢？

    市場(chǎng)調(diào)研

    市場(chǎng)調(diào)研是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵前提，由于消費(fèi)者所在的地區(qū)不同，年齡不同，行業(yè)不同，其生活方式、消費(fèi)習(xí)慣及關(guān)鍵差異較為明顯。因此，市場(chǎng)調(diào)研工作必不可少，以調(diào)研結(jié)果來決定自己的目標(biāo)消費(fèi)人群以及他們的共同喜好，確定自己的定位，詳細(xì)構(gòu)思之后最終找到一個(gè)產(chǎn)品概念。

    適度超前

    在家紡業(yè)內(nèi)，概念是可以復(fù)制的，超前的概念你能做，別的企業(yè)在抄襲之后同樣也能做，企業(yè)所要爭取的是率先提出某個(gè)概念，由于消費(fèi)者“先入為主”的關(guān)鍵，當(dāng)一個(gè)企業(yè)率先開創(chuàng)一個(gè)概念時(shí)，當(dāng)這個(gè)概念被市場(chǎng)接納之后，這個(gè)企業(yè)的家紡品牌就能被認(rèn)同，后來者無法撼動(dòng)其品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。當(dāng)然，概念不能過度超前，一定要在目標(biāo)消費(fèi)者的接受范圍之內(nèi)。

    概念要有內(nèi)涵

    何謂概念？平淡、毫無內(nèi)涵的想法無法稱之為概念。一個(gè)好的概念必然具備可持續(xù)性，文化內(nèi)涵是支撐概念生存的關(guān)鍵！好的概念可以影響顧客的消費(fèi)思維，讓有形的床品更具吸引力，引導(dǎo)顧客消費(fèi)購買！

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